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Instagram : un outil indispensable dans le monde du vin

raisin instagram

C’est un fait, nous vivons dans un monde d’images. Du cliché souvenir au cliché instantané pour se rappeler le nom d’une rue ou d’une place de parking, la photo nous accompagne partout, démocratisée par l’usage des smartphones aux capteurs de plus en plus performants. Sur les réseaux sociaux, c’est aussi elle qui génère le plus d’engagement de la part des fans. En trois ans, une plateforme est devenue reine dans le partage de photos : Instagram.

L’application mobile compte 130 millions d’utilisateurs et recense près de 45 millions de photos publiées chaque jour. Très simple d’utilisation, elle est de plus en plus intégrée dans la stratégie digitale des entreprises et notamment du monde du vin.

Quel intérêt pour les marques ?

  • développer sa notoriété
  • enrichir et mettre en valeur son identité
  • créer et animer sa communauté

Que faire sur Instagram ?

  • Se raconter et montrer les coulisses de son domaine

Instagram est un excellent outil de storytelling visuel. Les photos permettent au vigneron ou à l’entreprise de raconter son histoire, son quotidien de la vigne à la cave en passant par la salle de dégustation. Un univers dans lequel l’utilisateur pourra s’immerger où qu’il se trouve.

Veuve Cliquot IG

En donnant accès aux coulisses, aux dessous d’un événement, on donne à l’utilisateur la sensation d’être privilégié et de ne pouvoir trouver ses informations nulle part ailleurs.

  • Révéler quelques secrets de fabrication
Journée de vendanges chez Champagne JM Goulard.

Journée de vendanges chez Champagne JM Goulard.

Montrer son quotidien signifie aussi partager son savoir-faire, expliquer ses techniques de vinification par exemple. Autant d’informations qui permettront au consommateur une meilleure compréhension des vins. L’arrivée de la vidéo en juin dernier permet d’autant plus de le faire.

  • Présenter ses produits de manière subtile

Impossible de parler de son quotidien sans évoquer le produit final : le vin. Mais attention :il faut le faire avec subtilité et éviter les messages commerciaux. Dîner, pique-nique ou soirée au coin du feu… chaque moment de dégustation constitue une bonne façon de mettre en scène ses bouteilles, en les accompagnant pourquoi pas de suggestions d’accords mets-vins.

  • Se servir de l’expérience consommateur

expérience consommateur

Grâce aux hashtags il est extrêmement facile de retrouver les photos de ses produits publiées par d’autres. Il est possible de republier ces photos comme le fait régulièrement le champagne Tarlant. Les « reposts » sont souvent très appréciés, tant on sait que les instagramers aiment la reconnaissance et la réciprocité.

  • Créer des liens 

Instagram est un excellent moyen de se faire connaître et de se créer une communauté rapidement. Engager la conversation y est relativement simple, et pourquoi pas avec des professionnels. Votre prochain importateur, caviste ou restaurateur se trouve peut-être parmi les 130 millions d’utilisateurs de l’application.

Quelques conseils :

  • utiliser le flux de photos Instagram pour alimenter les autres réseaux
  • choisir des hashtags pertinents pour optimiser la visibilité des l’image
  • identifier les communautés d’instagramers qui peuvent être des relais
  • utiliser des applications annexes (Snapseed ou Aviary pour retoucher vos photos, Diptic pour réaliser des mosaïques ou encore Statigram pour consulter vos statistiques et les retombées de chaque action).
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